No Abradi Talks, Luana Cevei, da Publya, falou sobre os fundamentos e o poder estratégico da mídia programática, revelando como ela vai muito além do simples formato display.
A gestão de mídia digital vive um momento de transformação acelerada, onde a agilidade operacional precisa caminhar lado a lado com a entrega de resultados robustos. No Abradi Talks, realizado no último dia 2 de julho, foi discutido como a mídia programática deixou de ser apenas um “formato de anúncio” para se tornar o pilar central de uma estratégia omnichannel inteligente, permitindo que agências alcancem novos patamares de performance sem a necessidade de inchar suas estruturas internas. A convidada para o diálogo foi Luana Cevei, Diretora de Marketing e Vendas da Publya, empresa associada da Abradi.
“Participar de eventos como o Abradi Talks para a Publya é super importante porque nos dá a oportunidade de mostrar para o mercado todas as nuances e todas as possibilidades que a mídia programática nos traz. Mostrar que a programática, muito mais do que somente mídia display, é uma forma de automação com inteligência, com dados, com integrações, que possibilitam a criação, execução e gerenciamento de campanhas multiplataforma e omnichannel, com muitas camadas de inteligência, muitas camadas de segurança e muito mais assertividade nos resultados”, destaca Luana Cevei.
Segundo a executiva, outro objetivo importante é ampliar a compreensão do mercado sobre a evolução da mídia digital. “Nosso objetivo é mostrar e esclarecer para o mercado que mídia digital vai muito além de Google e Meta. Hoje enfrentamos desafios que exigem cada vez mais tecnicidade e especialistas parceiros para ajudar na busca pelos melhores resultados dos anunciantes, em um cenário de mídia e audiências cada vez mais fragmentado”, afirma.
Um dos pontos centrais do debate foi justamente a necessidade de desmistificar tanto a mídia programática quanto o próprio ecossistema de mídia digital. Em um ambiente em que os investimentos frequentemente se concentram em poucas plataformas, a programática amplia significativamente as possibilidades ao centralizar a compra de mídia em diversos canais, do Out-of-Home digital e áudio em streaming até o inventário de TV conectada, como a Netflix. A grande vantagem estratégica está na versatilidade: ao utilizar uma Demand-Side Platform (DSP), a agência consegue transitar entre múltiplos meios com uma única operação, garantindo que o orçamento seja otimizado em tempo real para o canal que oferecer a melhor conversão.
Além da capilaridade, a programática traz um nível de inteligência que vai muito além da compra manual. Por meio de camadas avançadas de tecnologia, é possível aplicar segmentações granulares baseadas em comportamento de consumo e interesses específicos, algo que eleva significativamente a assertividade das campanhas. Para o dia a dia das agências associadas, isso se traduz em eficiência: é possível oferecer uma gama completa de serviços e especialidades, de projetos B2B a grandes campanhas de branding, sem precisar investir em treinamentos exaustivos ou na contratação de novas equipes.
A transparência também foi um tema de destaque. Em um mercado onde a fraude digital é um desafio constante, contar com parceiros que utilizam tecnologias antifraude e oferecem dashboards conectados via API, com atualização em tempo real, é um diferencial competitivo essencial. Esse modelo permite que a agência mantenha o controle estratégico e o monitoramento constante dos KPIs, evitando a dependência de relatórios fechados que só revelam o desempenho quando a campanha já não pode mais ser ajustada.
Em última análise, a adoção da compra programática é sobre otimização de recursos. Ao permitir que a tecnologia trabalhe a favor da performance, as agências conseguem entregar mais valor aos seus clientes, pulverizando a verba com inteligência e garantindo que cada investimento seja acompanhado de métricas claras de visibilidade e engajamento.
Para conferir todos os detalhes dessa conversa e entender como implementar essa visão 360º nos próximos projetos da sua agência, você pode assistir à gravação completa do nosso Abradi Talks no YouTube: https://youtu.be/2qfBwbwKLtc.
A Abradi segue focada em promover a reciclagem de conhecimento e o networking, garantindo que seus associados estejam sempre atualizados com as ferramentas que moldam o futuro da comunicação digital. Para acompanhar os próximos encontros do Abradi Talks, acesse: https://abradi.com.br/
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Assessoria de Imprensa da Abradi
