A inteligência artificial generativa deixou de ser novidade e já transforma, de forma concreta, a rotina das agências. Foi a partir desse cenário que a Abradi realizou, no dia 16 de abril de 2026, mais uma edição do Abradi Talks, com o tema “Como usar a IA generativa para acelerar a criatividade e a produtividade nas agências”. O convidado foi Gabriel Klock, especialista em soluções criativas da Adobe, que trouxe uma visão prática sobre como integrar a tecnologia ao dia a dia das equipes.
Logo no início, Klock propôs uma mudança de perspectiva sobre um dos debates mais recorrentes do setor. “A inteligência artificial não vai substituir pessoas. O que vai acontecer é que profissionais que utilizam melhor essas ferramentas vão substituir aqueles que não utilizam”, afirmou.
Em um contexto em que a IA domina as discussões, mas ainda é pouco aplicada na prática, o desafio passa a ser menos entender seu potencial e mais integrá-la aos fluxos de trabalho. “A proposta da Adobe é clara: dar aos criativos mais tempo para serem criativos e menos tempo gasto em tarefas operacionais”, destacou Klock. Essa lógica ganha ainda mais relevância diante do crescimento da demanda por conteúdo. Com equipes pressionadas a produzir mais, em menos tempo e em múltiplos formatos, a automação de etapas operacionais abre espaço para o que diferencia o trabalho criativo: repertório, ideia e direção.
Um dos impactos mais visíveis está no início do processo criativo. A tradicional “tela em branco”, por muito tempo um dos principais desafios da área, começa a perder força. Hoje, descrições complexas podem ser rapidamente transformadas em imagens e conceitos visuais, reduzindo significativamente o tempo entre ideia e execução.
Se a velocidade impressiona, a segurança é o que viabiliza o uso em escala profissional. Klock destacou que soluções como o Adobe Firefly foram desenvolvidas com base em ativos licenciados, garantindo maior tranquilidade jurídica. “Dentro do ambiente da Adobe, nada do que é criado é utilizado para treinar modelos externos. A identidade visual e o trabalho permanecem protegidos”, explicou. Esse cuidado é essencial para agências e marcas, que lidam com ativos proprietários e diretrizes estratégicas.
Ao mesmo tempo, a IA transforma a dinâmica das equipes. Ferramentas colaborativas permitem testar caminhos, alinhar expectativas e reduzir retrabalho antes da produção.
Na prática, isso gera ganhos concretos no dia a dia. Ajustes de imagem, edições de vídeo e mudanças de cenário que antes exigiam tempo e recursos passam a ser resolvidos em minutos, assim como imprevistos comuns em produções.
Outro ponto é a ampliação do acesso à criação. Com ferramentas como o Adobe Express, mais pessoas podem participar da produção de conteúdo, mantendo qualidade e consistência profissionais.
No fim, a principal transformação não está apenas na tecnologia, mas no papel do profissional criativo. Menos tempo executando tarefas operacionais e mais tempo pensando, testando e direcionando ideias. “Quem incorporar essas ferramentas antes tende a sair na frente em um mercado cada vez mais competitivo”, reforçou Klock.
O programa está disponível no canal da Abradi no Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=fDteISaKGOQ
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Assessoria de Imprensa da Abradi
