Filha de uma jornalista e de um artista plástico, Thaís Raya cresceu entre palavras e cores. Desde cedo, foi impactada pela força da arte e da comunicação e pela capacidade que ambas têm de provocar transformações.
Esse fascínio a levou a cursar Publicidade e Propaganda e, posteriormente, a fundar a Raya3 Propaganda. Mas a decisão de empreender também abriu um novo campo de aprendizado: a gestão de negócios.
Ao criar sua própria agência, Thaís percebeu que havia muito além da comunicação a ser aprendido. A virada de chave de publicitária para empreendedora se tornou um dos maiores desafios da sua trajetória. Afinal, a faculdade prepara profissionais para o mercado, mas nem sempre prepara para os desafios de construir, gerir e sustentar um negócio.
Foi a partir dessa consciência que seus próximos passos passaram a ser guiados pela educação empreendedora. Thaís buscou formação e aperfeiçoamento em gestão, com Pós-MBA em Gestão Empresarial pela FGV, MBA em Negócios Exponenciais pela Unicamp, além de consultorias, treinamentos e uma busca contínua por evoluir como gestora.
Sua entrada no ambiente de agência aconteceu ainda durante a faculdade, quando tinha grande preocupação em se formar sem ter vivido a prática do mercado. Depois de buscar persistentemente uma oportunidade, conseguiu uma vaga de estágio em uma agência de Campinas.
Após quase três anos de experiência, saiu para fundar a Raya3. Em uma reviravolta importante da sua jornada, a proprietária da agência onde havia trabalhado decidiu encerrar as operações ao se mudar de país e indicou seus clientes para Thaís. Esse movimento foi um grande incentivo no início da sua trajetória empreendedora.
Nos últimos 16 anos, Thaís tem se dedicado ao crescimento da Raya3 e ao desenvolvimento de suas próprias habilidades profissionais. Mais recentemente, passou também a atuar de forma intensa junto à Abradi. Em 2024, assumiu a Diretoria de Empreendedorismo Feminino da Abradi SP e, em 2026, tornou-se Presidente da regional.
Essa vivência ampliou ainda mais sua visão sobre os desafios enfrentados pelas mulheres no mercado de comunicação, tecnologia e negócios digitais.
Para Thaís, embora as mulheres sejam maioria nas agências, ainda não ocupam, na mesma proporção, os cargos de gestão e liderança. O grande desafio está em buscar equidade nessas posições e ampliar a presença feminina nos espaços de decisão.
Ao mesmo tempo, ela reconhece que estamos vivendo um momento importante de avanço. A presença de mulheres em cargos de liderança tem crescido, e a tendência é que essa participação se torne cada vez mais expressiva.
Outro ponto essencial em sua visão é a mudança na forma como as mulheres se relacionam entre si no mercado. Para Thaís, é preciso romper com a lógica da rivalidade feminina e fortalecer uma cultura de celebração, apoio e reconhecimento mútuo. Afinal, a ascensão de uma mulher representa uma vitória coletiva.
Essa visão se conecta diretamente ao Abradi Delas, iniciativa que Thaís destaca com entusiasmo por ter acompanhado desde o início e por ver crescer com cada vez mais participação. O projeto fortalece a conexão entre mulheres associadas e cria espaços de troca, visibilidade e protagonismo dentro do ecossistema Abradi.
Ao completar a frase “Ser uma mulher no mercado digital é…”, Thaís resume sua visão com clareza:
“Uma oportunidade de escrever capítulos em que poderemos protagonizar.”
Sua trajetória mostra que liderança não nasce apenas da experiência acumulada, mas também da disposição de aprender, compartilhar, abrir caminhos e construir espaços para que outras mulheres possam avançar.
Como fundadora da Raya3 Propaganda e Presidente da Abradi SP, Thaís Raya representa uma liderança que une comunicação, empreendedorismo, gestão e compromisso coletivo com o futuro do mercado digital.
Liderança em Foco. Uma iniciativa Abradi.
