O mercado digital é feito de métricas, estratégia, dados e tecnologia. Mas também é feito de acesso, escuta, representatividade e coragem para ocupar espaços. É nesse cruzamento que se constrói a trajetória de Desirée Farias da Silva, cofundadora e CMO da Mulheres de Performance.
Formada em Tecnologia em Produção Multimídia, com MBA em Design de Serviços e Inovação, Desirée construiu sua carreira na intersecção entre design, comunicação e estratégia de negócios. Desde 2017, atua no mercado digital, passando por setores como franchising, mercado criativo e tecnologia.
Seu início foi como assistente de marketing, quando teve o primeiro contato com marketing de performance. Foi ali que percebeu que queria estar mais próxima da estratégia, e não apenas da execução. Pouco tempo depois, tornou-se analista, assumindo a direção de arte e o planejamento de campanhas digitais.
Ao longo da jornada, três momentos marcaram sua trajetória. O primeiro foi sua atuação no mercado de franchising, com campanhas voltadas à geração de leads e venda de franquias, experiência que mostrou na prática como performance se conecta diretamente ao resultado comercial. O segundo foi sua passagem pela Alright AdTech, que a aproximou do universo da mídia programática. O terceiro, e mais decisivo, veio em 2021, quando fundou a Mulheres de Performance ao lado de sua sócia, Jessica de Castro.
A agência nasceu da união entre performance, estratégia e liderança, com o objetivo de desenvolver negócios por meio de operações de marketing adaptadas à realidade de cada empresa. Hoje, com cinco anos de mercado, a Mulheres de Performance se consolida em comunicação e performance digital, ampliando também seu impacto por meio de iniciativas voltadas ao fortalecimento feminino.
Empreender, no entanto, exigiu aprendizado constante. No início, Desirée e sua sócia começaram sem investimento externo, apenas com os recursos da própria rescisão. Deixar o regime CLT e entrar no empreendedorismo trouxe desafios que iam muito além da sua formação: finanças, gestão, vendas, processos e todas as adaptações necessárias a cada fase do negócio.
Essa experiência ensinou uma de suas principais convicções: para empreender, é preciso ser uma eterna aprendiz.
Na visão de Desirée, um dos maiores desafios enfrentados pelas mulheres no mercado de comunicação, tecnologia e negócios digitais ainda é a falta de valorização e reconhecimento para ocupar espaços de liderança. Mesmo com avanços importantes, as questões de gênero continuam atravessando a trajetória profissional das mulheres em diferentes segmentos.
Ela também chama atenção para a baixa presença feminina em áreas como tecnologia, desenvolvimento, programação e gestão de dados. Segundo o estudo W-Tech 2025, do Softex, apenas 19,2% dos especialistas em Tecnologia da Informação no Brasil são mulheres. Para Desirée, mudar esse cenário exige um trabalho cultural profundo, que começa desde cedo, na educação das meninas e na construção da ideia de que mulheres e tecnologia formam uma dupla tão potente quanto qualquer outra.
Além da atuação como cofundadora e CMO da Mulheres de Performance, Desirée integra a Diretoria da Abradi RS, gestão 2026–2028, como Diretora de Empreendedorismo Feminino. Sua atuação busca fortalecer e ampliar o espaço das mulheres no mercado digital gaúcho.
Entre as iniciativas que refletem esse compromisso está o Revela Mulheres, projeto da Mulheres de Performance voltado ao fortalecimento e protagonismo feminino. A iniciativa promove encontros, conexões, conhecimento e visibilidade para mulheres e seus negócios. Com o apoio de parceiras, já alcançou mais de 1.000 participantes em eventos, realizou encontros em três estados brasileiros e construiu uma comunidade com mais de 400 mulheres.
Outro projeto destacado é a Faz Performance, startup criada para democratizar o acesso à performance digital. Por meio de um modelo de marketing por assinatura para pequenos e médios negócios, a iniciativa oferece estratégia, tráfego pago e gestão de dados sob medida para cada momento do cliente.
Para Desirée, ser uma mulher no mercado digital é ocupar espaço e guiar outras mulheres para chegarem cada vez mais longe. É transformar conhecimento em rede, performance em acesso e liderança em caminho coletivo.
Sua trajetória mostra que o futuro do mercado digital não será construído apenas por quem domina ferramentas, dados e plataformas. Será construído também por quem entende que crescimento, representatividade e impacto caminham juntos.
Mulheres que transformam o mercado. Uma iniciativa Abradi.
Sobre Desirée Farias da Silva
Formada em Produção Multimídia e com MBA em Design de Serviços e Inovação, Desirée construiu sua trajetória na intersecção entre design, comunicação e estratégia de negócios. Desde 2017, atua em performance digital, passando por mercados como franchising, economia criativa e tecnologia. Em 2021, a virada virou propósito. Ao lado de Jessica de Castro, fundou a Mulheres de Performance, unindo estratégia, liderança e performance para desenvolver negócios e fortalecer mulheres no mercado digital. Hoje, ela transforma performance em acesso. Com iniciativas como o Revela Mulheres e a Faz Performance, Desirée amplia conexões, visibilidade e oportunidades para mulheres, empreendedoras e pequenos negócios.
