Entre as 20 agências que mais compraram mídia na internet brasileira em 2011 a que mais cresceu neste quesito foi a Giovanni+DraftFCB: nada menos que 519,4% na comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Ibope Monitor. O crescimento da agência deve-se sobretudo a maior presença online do seu cliente HP, que lidera entre os anunciantes.
A Giovanni+DraftFCB é a quinta deste ranking específico, liderado pela AgênciaClick. A segunda colocada é a AlmapBBDO, que avançou 412,1%. Na sequência aparecem WMcCann em terceiro e Lov, em quarto. Os dez anunciantes que mais compraram mídia na internet no ano passado foram HP, Net, Sky, Bradesco, Unilever, Fiat, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen, Natura e Vivo.
O Ibope Monitor não leva em conta os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distorção nos números absolutos de investimentos de anunciantes e agências, muito acima da realidade. Além disso, o instituto tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.
Veja, a seguir, os rankings de compra de mídia digital de agências e de anunciantes (valores em R$ mil):
Agências 2011 (R$ 000) Variação 10/11
1ª AgênciaClick 610.844 179,40%
2ª AlmapBBDO 499.748 412,10%
3ª WMcCann 447.283 86,70%
4ª Lov 326.506 112,10%
5ª Giovanni+DraftFCB 271.209 519,40%
6ª JWT 225.992 19,00%
7ª Y&R 215.072 100,50%
8ª Ogilvy 202.437 156,80%
9ª IDTBWA 199.620 43,20%
10ª Age 192.259 -7,50%
11ª DM9DDB 189.251 11,10%
12ª Wunderman 120.559 36,70%
13ª Africa 118.570 2,40%
14ª Publicis 96.275
15ª CucoCC 80.153 -4,80%
16ª Fbiz 69.118 136,80%
17ª F/Nazca S&S 66.123 -29,50%
18ª DPZ 62.283 -28,00%
19ª Loducca 61.465 8,10%
20ª Artplan 58.221 13,50%
21ª Leo Burnett T M 57.983 -12,60%
22ª Cheil 48.407
23ª Media Contacts 47.339 257,70%
24ª Euro RSCG 45.507 172,50%
25ª Taterka 45.059 145,70%
26ª Neogama/BBH 44.892 92,30%
27ª Dentsu 43.941 116,80%
28ª PPR 43.782 -22,10%
29ª Media Consulting 42.183
30ª Master 41.877 190,60
Anunciantes 2011 (R$ 000) Variação 10/11
1º HEWLETT PACKARD 628.961 276%
2º NET 336.445 140%
3º SKY 291.396 220%
4º BRADESCO 214.403 -9%
5º UNILEVER 199.128 19%
6º FIAT 190.053 78%
7º GOL LINHAS AÉREAS 188.431 2626%
8º VOLKSWAGEN 170.401 344%
9º NATURA 138.715 366%
10º VIVO 133.886 -2%
11º GENERAL MOTORS 97.975 108%
12º CLARO 96.411 175%
13º ITAU 96.080 23%
14º SADIA 93.051 282%
15º SAMSUNG 88.853 54%
16º COCA-COLA 81.753 -3%
17º DANONE 79.542 23184%
18º MICROSOFT 76.173 2%
19º TAM 72.100 120%
20º PROCTER & GAMBLE 71.932 77%
21º AMBEV 68.353 -41%
22º FORD 60.493 96%
23º PEUGEOT CITROEN 60.231 173%
24º BANCO DO BRASIL 60.191 71%
25º COLGATE PALMOLIVE 45.186 107%
26º TIM 43.060 15%
27º IBBL BEBEDOUROS 37.603 860%
28º TELEFONICA 37.169 28%
29º INTEL 36.015 83%
30º SONY 35.657 33%
