São Paulo, março de 2026 – A Abradi (Associação Brasileira dos Agentes Digitais) marcou presença na South by Southwest (SXSW) 2026, um dos principais eventos globais de inovação, cultura e negócios, realizado em Austin, nos Estados Unidos. Representada por Manuela Bertoletti, diretora de Comunicação e Marca, e Vinicius Ghise, presidente da Abradi RS, a entidade acompanhou de perto os debates que vêm orientando o futuro da comunicação e da tecnologia, reforçando seu papel de conexão entre o mercado brasileiro e as discussões internacionais mais relevantes.
Com ampla repercussão na mídia, o SXSW 2026 segue como um importante termômetro de tendências, reunindo lideranças, empresas e criadores para discutir transformações em curso, especialmente no avanço da inteligência artificial. Nesse contexto, a presença da Abradi se mostra estratégica não apenas para acompanhar essas mudanças, mas também para ampliar o repertório do setor no Brasil e fortalecer o posicionamento das agências digitais em um cenário de constante evolução.
Entre os principais aprendizados, Ghise destaca o impacto da IA na dinâmica competitiva do mercado. “A inteligência artificial está nivelando o jogo porque foi construída, em grande parte, sobre dados públicos. Isso amplia o acesso e a capacidade de produção, mas também tende a aproximar os resultados”, afirma. Ele ressalta que, diante desse cenário, o diferencial passa a estar no que não é replicável. “Na prática, o diferencial deixa de estar na ferramenta e passa para aquilo que não é replicável: repertório, vivência, contexto e a forma como cada pessoa ou empresa interpreta e direciona essas possibilidades. Nesse cenário, o aspecto humano passa a ser o verdadeiro diferencial competitivo.”
Na mesma linha, Manuela Bertoletti, chama atenção para a mudança de papel da tecnologia e seus impactos estruturais. “A IA deixa de ser ferramenta para ser uma ‘infraestrutura cognitiva’, invisível e onipresente, capaz de redesenhar processos e modelos inteiros de negócio. O grande desafio é nos mantermos na posição de ‘editor chefe’”, afirma. Ela acrescenta que as agências precisam avançar em maturidade. “Não basta ser ‘AI-enabled’, é preciso operar como ‘AI-native’, integrando inteligência à base estratégica e cultural.”
Ao ampliar esse olhar, Manuela observa que o ambiente digital passa por uma transformação mais profunda. “O diferencial competitivo não é somente a tecnologia, agora cada vez mais universal, mas o senso crítico, repertório e nossa visão criativa. A internet vive um novo momento, mediada por agentes autônomos. Nunca a confiança e autenticidade se tornaram tão valiosas para as marcas num mercado saturado de conteúdo por IA”, diz.
Por fim, ela destaca o impacto humano da experiência vivida no evento. “O que mais me marcou foram as perspectivas inesperadas. É sobre o lado humano que nos faz manter uma visão otimista de mundo.” A reflexão reforça um dos principais pontos observados ao longo do SXSW, em que, diante de avanços tecnológicos acelerados, o fator humano ganha ainda mais relevância.
A participação no SXSW 2026 reforça o compromisso da Abradi em representar o ecossistema digital brasileiro nos principais fóruns globais, promovendo conexões, ampliando repertório e contribuindo para o desenvolvimento do setor no país.
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Assessoria de Imprensa da Abradi
