Nova edição do documento aborda proteção a crianças e adolescentes, inteligência artificial, transparência, entre outros temas relevantes da atualidade
A Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi) participou do Grupo de Trabalho responsável por apoiar o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) na nova edição do Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, lançado no último mês de junho. O material é uma atualização do documento elaborado em 2020 a fim de estabelecer regras e normas para a conduta ética nos anúncios e campanhas no ambiente digital, especialmente as desenvolvidas pelos criadores de conteúdo.
Para Alek Maracajá, Vice-Presidente Nacional da Abradi, a participação da entidade no GT de revisão do Guia reforça o compromisso da entidade com o desenvolvimento responsável da economia digital brasileira. “Estar presente na construção desse diálogo significa contribuir para um ambiente mais transparente, ético e alinhado às transformações do mercado. A aproximação entre entidades representativas, anunciantes, plataformas, agências e criadores fortalece a autorregulação e oferece mais segurança para profissionais, empresas e consumidores”, comenta Alek, acrescentando que a Abradi acredita que iniciativas como essa ajudam a consolidar um ecossistema digital mais maduro, inovador e sustentável para todos.
De acordo com o Conar, a nova edição esclarece e detalha definições do Guia original. A atualização considera as inúmeras transformações pelas quais não apenas o marketing de influência, mas o ambiente digital, passaram ao longo dos últimos anos. A diretora de Educação da Abradi Rio Grande do Norte, Daniele Barone, que fez parte da Diretoria Nacional da Abradi na gestão anterior, foi a representante da Abradi no GT de atualização do Guia. A seguir, confira a entrevista com Dani Barone sobre o trabalho realizado.
1 – Como foi o processo em relação ao convite para a revisão do Guia?
Durante quatro anos, fiz parte da Abradi Nacional como diretora de Parcerias. Nesse período, me envolvi em diversos projetos da entidade e, a convite da presidência da época e do Diretor Executivo da entidade, Paulo Centenaro, aceitei integrar o GT voltado à revisão do Guia. Sempre acreditamos que esse projeto, em parceria com o Conar, é de grande importância para o mercado e para o ecossistema como um todo.
2 – Como você enxerga a participação da Abradi no material? (Importância, necessidade de ter alguém da entidade no GT, principais contribuições…)
Foi uma participação primordial. Representamos uma parcela significativa das agências que atuam diretamente com marketing de influência. Assim como foi essencial contar com entidades que representam os anunciantes, era igualmente necessário ter as agências digitais presentes no grupo. Isso garantiu um olhar mais realista, equilibrado e justo sobre o mercado. Para a Abradi, foi muito relevante poder exercer esse papel de representação.
3 – Como foi a experiência e o que ficou de take away?
Posso dizer que foi uma experiência única. Trabalhar em um projeto ao lado de um grupo tão qualificado de profissionais e instituições, por tanto tempo, foi extremamente enriquecedor. Também foi um processo de aprendizado sobre o quanto a comunicação pode ser complexa e plural. O que mais me marcou foi o empenho coletivo: todos trabalharam com muita dedicação para construir um material claro, justo e representativo de diferentes perspectivas. Não foi um processo simples, foi desafiador, mas, ao final, extremamente gratificante.
Sobre o autor
Assessoria de Imprensa da Abradi
